Google Trends: Una Herramienta para Visualizar Tendencias de Mercado Online

Google lanzó recientemente un nuevo producto de su laboratorio: Google Trends. Esta herramienta, Google Trends, nos permite realizar consultas a la base de datos de búsquedas y titulares de noticias para visualizar las tendencias de búsqueda de una keyword o palabra clave en particular.

Más aun, nos permite hacer comparaciones entre diversas keywords y ver su evolución en el tiempo, según idioma, región o país desde donde se hace la búsqueda y además, muestra la conexión de esa búsqueda con noticias publicadas en los medios.

Si su empresa tiene presencia en Internet o está planeando tenerla, le comentamos algunas características de Google Trends que la ayudarán a posicionarse frente a su competencia.

Elección de keywords o palabras claves

Supongamos que usted tiene una joyería online y quiere saber qué términos buscan más sus potenciales clientes: “diamond rings” o “diamond ring” o sea si buscan en singular o plural. En principio le pido me disculpe por usar keywords en inglés, pero le comento que si buscáramos “anillo de diamantes” o “anillos de diamantes” Google nos informaría que esa búsqueda es tan baja que no es significativa estadísticamente. Lo que indudablemente le hará repensar su estrategia o preguntarse, al menos, si el público hispano no compra esos objetos online o si busca en inglés.

Tal vez usted considere que el análisis entre singular vs. plural no es importante, pero como entendida en posicionamiento le comento que si la diferencia es significativa, adoptar la versión ganadora le aportarán muchos más visitantes a su site y de ahí se podría deducir que tiene al menos, muchas más posibilidades de concretar una venta.

Pero volvamos al tema de los anillos, se me ocurrió buscar “anillo de compromiso” vs. “anillo de casamiento” y ahora si tenemos resultados. Veamos el gráfico.

En principio es claro que antes del 2006 no había búsqueda de estos artículos pero que, a partir de ese año, la búsqueda creció aceleradamente. Otro punto que resulta clarísimo es que lo que se busca es “anillo de compromiso”. ¿Usted estaba ofreciendo anillos de casamiento?. Por supuesto hay que hacer la comparación entre anillo y sortija, etc. Pero creo que ya entiende la idea, ¿no?. El otro punto que vemos son las principales ciudades que buscan online esos productos: impresionante mayoría de ciudades mexicanas. Una aclaración, Google Trends muestra por defecto las ciudades o regiones en la que hay más búsquedas de esos términos específicos.

Veamos otro ejemplo: usted tiene un site de turismo y quiere ofrecer reservaciones hoteleras en New York, ya sea que haga esas reservaciones en forma directa o que venda espacios de publicidad a los hoteles, lo que usted necesita es que la gente que busca hoteles en NY vaya a SU sitio. Entonces es primordial saber cuál es la búsqueda más popular: “New York City Hotel o “New York City Hotels”. Compruébelo usted misma. La versión en singular gana por lejos...

Timing de las iniciativas de Marketing online

Si usted tiene un producto o servicio que es estacional, puede analizar el comportamiento de las búsquedas a lo largo de un período de tiempo. De esa manera puede prever cuando comienza a notarse el interés en el mercado. Siempre analice la tendencia de búsqueda y compárela con la de la competencia. Usted debe planificar sus iniciativas de marketing para que cuando ocurra un pico de búsqueda, su marca tenga suficiente presencia en los buscadores para aprovechar el momento.

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